ChatGPT va afficher des pubs (et voici ce que ça change pour toi)

Tu paies pas ChatGPT ? Dans quelques semaines, tu vas commencer à voir des pubs. Et pas n'importe lesquelles : des pubs basées sur ce que tu racontes à l'IA. OpenAI vient d'officialiser ce que tout le monde voyait venir.

Introduction

Le 16 janvier dernier, OpenAI a annoncé l'arrivée de la publicité dans ChatGPT. En fait, c'est pas vraiment une surprise - quand t'as un service gratuit utilisé par 800 millions de personnes chaque semaine, la question c'était pas "si" mais "quand". Ce qui est intéressant, c'est de comprendre comment ça va marcher concrètement, ce que ça dit sur le modèle économique de l'IA, et surtout quelles options tu as maintenant.

L'annonce d'OpenAI : les faits, rien que les faits

Faut savoir que c'est Fidji Simo, la CEO des applications chez OpenAI, qui a fait l'annonce officielle sur le blog de l'entreprise. Voici ce qu'on sait :

Qui va voir les pubs ?

• Les utilisateurs de la version gratuite (adultes, connectés)
• Les abonnés "ChatGPT Go" à 8$/mois (le nouveau tier lancé en même temps)
• Pour l'instant, uniquement aux États-Unis - mais ça devrait s'étendre

Qui n'en verra pas ?

• Les abonnés Plus (20$/mois)
• Les abonnés Pro (200$/mois)
• Les comptes Business et Enterprise

Le format ?

Les pubs apparaîtront en bas des réponses de ChatGPT, dans un encadré séparé clairement marqué "sponsored". Elles ne s'afficheront que quand il y a un produit ou service pertinent par rapport à ta conversation. Tu demandes des conseils pour acheter un vélo ? Potentiellement, une marque de vélos pourrait apparaître en dessous de la réponse.

Comment ça marche vraiment (et ce qu'OpenAI promet)

Le truc c'est que ces pubs sont basées sur le contexte de ta conversation, pas sur un profil publicitaire classique. C'est ce qu'on appelle du ciblage contextuel - un peu comme quand tu vois des pubs liées à l'article que tu lis sur un site d'actu.

Les promesses d'OpenAI :

• Les pubs n'influencent pas les réponses de ChatGPT (en théorie, l'IA te donne toujours la meilleure réponse, la pub arrive après)
• Tes conversations ne sont jamais vendues aux annonceurs
• Tu peux désactiver la personnalisation des pubs si tu veux
• Pas de pubs sur les sujets sensibles : santé, santé mentale, politique

En pratique, ça reste à voir. Moi personnellement, je trouve que c'est un équilibre délicat. Quand tu factures 60$ le CPM aux annonceurs (c'est 7 fois plus cher que Meta ou Snapchat), la pression pour "optimiser" l'expérience pub doit être forte. Je dis pas qu'ils vont tricher, mais c'est pas évident de rester 100% neutre dans ce contexte.

Ce que ça dit sur l'IA "gratuite"

En fait, cette annonce confirme quelque chose qu'on savait déjà : l'IA gratuite, ça n'existe pas vraiment. Comme tout ce qui est gratuit sur internet, si tu paies pas, c'est toi le produit.

OpenAI dépense des milliards en serveurs, en recherche, en salaires. Avec 800 millions d'utilisateurs par semaine, même la version payante à 20$/mois ne suffit pas à couvrir les coûts pour tout le monde. La publicité, c'est un moyen de garder un service gratuit vivant.

Le truc intéressant, c'est le prix qu'ils demandent : 60$ pour mille impressions. Pourquoi si cher ? Parce qu'ils parient sur la qualité de l'audience. Quelqu'un qui demande activement à ChatGPT "quel ordinateur pour faire du montage vidéo" a une intention d'achat beaucoup plus forte que quelqu'un qui scroll passivement Instagram.

C'est la différence entre une pub à la télé pendant un film (tu regardes distraitement) et une pub Google quand tu cherches "plombier Paris" (t'as un besoin immédiat). ChatGPT mise sur le deuxième modèle.

Tes options maintenant

Trois chemins s'offrent à toi :

Option 1 : Accepter les pubs

Tu continues à utiliser ChatGPT gratuit, tu vois des pubs de temps en temps. Si t'as l'habitude de YouTube avec pubs ou Spotify gratuit, c'est le même deal. C'est pas la fin du monde.

Option 2 : Payer pour ta tranquillité

• ChatGPT Go à 8$/mois : tu gardes les pubs mais t'as plus de fonctionnalités
• ChatGPT Plus à 20$/mois : zéro pub + accès à GPT-4 et aux dernières fonctionnalités
• C'est la logique Spotify Premium ou YouTube Premium

Option 3 : Explorer les alternatives

Claude d'Anthropic n'a pas de pubs pour l'instant. Gemini de Google non plus (ils ont d'ailleurs insisté là-dessus deux jours avant l'annonce d'OpenAI). Mistral et d'autres IA émergentes sont aussi des options. Le marché est encore jeune, y'a de la place pour bouger.

Attention quand même : si les pubs marchent bien pour OpenAI, les autres risquent de suivre. C'est pas garanti que les alternatives restent sans pub éternellement.

Ce qu'on en pense

Honnêtement ? C'était inévitable. Et c'est pas forcément une catastrophe.

Ce qui me dérange un peu, c'est la rapidité du changement de discours. Y'a encore un an, OpenAI se positionnait comme une entreprise "différente", avec une mission de démocratiser l'IA pour tous. Aujourd'hui, ils lancent une régie pub premium. Le passage de "on change le monde" à "on monétise comme les autres" a été assez rapide.

Après, je comprends aussi leur position. Maintenir un service utilisé par des centaines de millions de personnes coûte une fortune. Les pubs, c'est un compromis pour garder un accès gratuit. C'est pas tout noir ou tout blanc.

Ce qui est sûr, c'est que ça marque la fin d'une époque. Celle où on pouvait croire que l'IA resterait ce truc magique et gratuit sans arrière-pensée commerciale. L'IA suit maintenant le même chemin que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, et à peu près tout internet : d'abord gratuit et génial, puis monétisé.

Ce qu'il faut retenir

• Les pubs arrivent dans ChatGPT pour les versions gratuites et Go, d'abord aux USA, bientôt ailleurs
• Format "sponsored" en bas des réponses, uniquement quand c'est pertinent - pas de pubs sur la santé ou la politique
• Les abonnés Plus/Pro/Enterprise ne verront pas de pubs
• Tes conversations restent privées selon OpenAI, mais les pubs sont quand même basées sur ce que tu dis
• Tu as le choix : accepter les pubs, payer, ou tester les alternatives (Claude, Gemini, etc.)
• C'était prévisible : avec 800M d'utilisateurs et des coûts serveurs énormes, la monétisation devait arriver

Le vrai enseignement ? L'IA "gratuite" suit exactement le même chemin que le reste d'internet. Si tu veux pas de pubs, faut sortir le portefeuille. Et si tu veux garder le contrôle sur tes données, faut rester vigilant sur ce que tu partages - avec ou sans pubs.

Sources:

• Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT - OpenAI (16 janvier 2026)
• ChatGPT to start showing users ads based on their conversations - CNN Business
• Ads Are Coming to ChatGPT. Here's How They'll Work - Wired
• OpenAI will begin testing ChatGPT ads in the U.S. - Search Engine Land
• ChatGPT users are about to get hit with targeted ads - TechCrunch
• OpenAI Says It Is Bringing Ads to ChatGPT - AdWeek